著名策划专家崔秀芝（图）

青少年体质健康是关系着国家强盛、可持续发展的大事，也是举国上下十分关注的大事。对此，中央领导非常重视，并摆了议事日程。

为了落实党中央国务院提出《关于教育改革全面推进素质教育的决定》，教育部、国家体育总局、共青团中央等单位于2003年6月联合成立了“全国学生体质健康标准推广活动组委会。三年来，该组织已在全国教育培训、百校试点、新闻宣传等做了一定的工作。

组委负责人十分重视该项工作的策划和推进，组委会成立不久，邀请了资深策划人王良智等参与，并聘请王良智为总策划。

为了加大项目推展的力度，进一步推动我国青少年健康事业的发展，广泛吸引社会各界参与，组委会决定于2006年8月份组织“国际青少年体能拓展活动”和“企业社会责任与青少年健康”论坛。事先，对项目的开展进行多次研究。

2006年7月，“组委会”在怀柔召开座谈会，总策划王良智从项目运行总体高度的把握考虑，提出邀请我参会的建议，得到了认可。

一,调研分析:我认为，促进青少年身体健康，是全社会人人应尽的责任。这项意义深远、责任重大、利国利民的公益事业，它是人类可持续发展的关键，也是千秋万代连续要做的大事，应该积极参与、大力支持。于是，我本着社会责任感，参加了这次座谈会。

会上，根据主管部门专家多年调查总结和现状介绍,以及该中心成立以来所做的工作,我对项目推展的优势和存在的问题进行了分析.我认为,该项目得到了中央领导和主管部门的支持,是最大的优势.然而,当前最大的问题是宣传推广力度不够,人们对青少年体质下降状况不了解,公益事业的推展没有得到社会各界广泛的呼应,一些企业和社会公众的责任心较差,导致坑害青少年体质的事故不断.针对现状,我提出了对促进青少年体质健康的整体策划思路，建议通过新闻策划,加大力度进行公益宣传,配合开展系列公关活动,让持续的新闻效应将“中国青少年体质健康论坛”，打造品牌、形成系列、长期举办、产生效果,同时,我提出了总体策划构想和建议，得到了团中央有关领导的首肯和与会者的一致认可。

会后，团中央青少年体质健康促进中心主任刁铁民和总策划王良智前来报社，正式聘请我为组委会策划顾问。这次座谈会，由此也拉开了该项目整体策划的帷幕。

二,策划宗旨：

宏观着眼、微观入手。

五、思维方法：

青少年体质健康，是全社会关心的大事，也是社会全体的责任。我认为，我国青少年体质健康连年呈下降趋势，它是社会综合因素造成的。其关键问题在于社会经济的发展与教育改革不配套；与社区的设施不配套；与学校和家庭教育不配套；与企业的社会公德教育不配套……

社会综合因素，导致了系列问题的出现：许多学校追求高分，忽视了体能锻炼和综合素质的教育；学生功课压力太大，没有时间参加体育锻炼和社会活动；大多数家庭形成4+2+1的结构，家长对孩子的溺爱和一味追求学习成绩，养成了孩子的不良习惯；社区建设忽略了青少年健康活动场所，房地产商也很少有人将此纳入规划；网络时代的快速发展和电脑的普及，孩子们综合因素形成的心理压力，对电子游戏产生了兴趣，成为娱乐和发泄的工具，甚至，有的孩子到了痴迷程度；有些企业社会公德较差，产品质量和服务质量低下，严重危害了青少年体质健康。

社会综合问题，需要进行综合治理，需要全社会积极支持，共同完成这项艰巨的工程。通过多项活动的互动，让中国的社会公益事业走上良性循环的发展之路，让千秋万代永远受益。

我联想到,1988年策划的"推广低钠盐,造福全民族"的公益项目.这需要从观念上改变中国人五千年吃盐习惯的项目.通过系列策划和发挥媒体的综合优势及整合宣传,通过近两年的努力,终于实现了目标,完成了这项艰巨的系统工程,全面见到了显著成效.

我感到，促进青少年体质健康也是一项长期、艰巨的系统工程，和有深远意义的公益事业,需要广泛发动社会各界的积极支持,媒体宣传的重点是明确任务、端正观念，倡导呼吁全面支持,为实现目标，进行不懈努力。策划方案时,以创新的思维，制定可行性方案，全面进行立体交叉的拓展方式，力求快速见效果;项目运作中，围绕总体目标，采取循序渐进、逐步拓展，分阶段完成各项任务；。通过新闻效应和宣传推广，达到社会反响强烈,全面开花、求得显著成果。

我考虑,本项策划，首先要充分发挥媒体的宣传推广作用，推动社会工作的进程。具体从以下几个方面着手：

1、媒体宣传：这项社会意义深远的工作，需要从媒体的广泛宣传开始，普及青少年体质健康的核心理念和科普知识，阐明了企业社会责任，倡导全社会积极支持。

2、提高认识：

要让全社会认识到青少年健康的重要性。世界卫生组织在宪章中指出“健康不仅仅是没有疾病或者不虚弱，而是身体的、精神的和社会适应良好的总称，”健康是多层面的复合体、它包括身体健康，还包括更深层次的心理素质、思想认识和社会适应力等方面。

我认为，人们对青少年体质健康的认识，应该在观念上，有着正确的理解。根据时代发展的新需求，应当是从内涵到外沿的拓展，它是从身体、心理健康到综合素质的统称。真正正确认识广义的概念含义，才能实现方案目标，而不是局限于狭义的身体健康方面的指标.

然而，当前的现状，仅从青少年身体健康来看，有关数据统计已不容乐观。据国家相关部委联合组织的五次全国学生体质健康调查反映，一些重要指标，已连续20年呈下降趋势。这种现状，应当引起全社会的高度重视。由此看来，促进青少年体质健康工作刻不容缓，必须由政府、社会、学校、家庭、企业等相关方面共同努力，才能实现目标。

3、明确任务:

推进青少年体质健康的系统工程，是十分艰巨的。各个阶段的任务和目标，需要围绕总体目标，分步骤长期推进和实施。

根据组委会的原计划安排，2006年8月19日举办“首届青少年体质健康论坛”。我认为,首先要配合本次论坛，完善策划方案，将活动办得意义深远、内容丰富、有声有色。会上，由率先支持这次“论坛”的天狮集团领导，向企业界发出倡导，向社会各界发出呼吁。参会的企业家表示响应,掀起"论坛"的高潮.通过媒体宣传的新闻效应，达到预期的社会反响，拉开社会推广和创立名牌论谈的帷幕。

通过首届论坛的效果，持续开展相关内容的专题论坛，打造品牌，赢得美誉度，产生社会影响，发挥更大的作用。

4、完善组织：

完善组织建设，强化项目管理，有利于全方位发动社会参与，快速推进项目实施。

根据目前现状，“组委会”成立的“青少年体质健康促进中心”，组织架构尚不完善,需要从内部和外部同时推进。内部因工作量较大，人手明显不足，需要增强力量，全面拓展；外部需要充分利用社会资源，争取社会各界大力支持。根据项目进展,建立相关的联谊组织，全面推动项目的开展。我考虑，当前,尽快成立专家整合团、媒体联谊会、学术研究会、企业推进会、项目交流会等方面，充分发挥各方面的优势，组织社会力量，促进项目实现目标.

5、打造品牌

品牌是持续发展的基础，是竞争的法码。塑造品牌，赢得美誉度，是广泛吸引社会各界参与 的关键。品牌战略也是一项系统工程，它根据阶段性的实际需要，持续进行系列公关策划，广泛开展社会意义深远的公关活动，扩大宣传力和影响力，实现目标。该项目应从以下两个方面打造品牌。

“青少年体质健康中心”是团中央下属的长设机构，是该项目的总指挥部。它必须不断地塑造品牌,以良好的形象和口碑，面向社会公众.

打造“论坛”品牌，也是一项系统工程。它针对现状和问题，组织系列专题论谈。每届论坛都有做好充分的准备，突出主题，提出问题和解决的方案，促进方案得以实施，以论坛的主题研讨的深度所取得的显著成果，树立论坛的形象。

四,制定目标：

促进青少年体质健康，提高民族整体素质，求得人类可持续发展。

近期目标：创出品牌(系统工程)

争取支持(中央领导、政府主管部门)

倡导呼应(企业的社会责任)

提高认识(学校、家长、学生、企业等)

中期目标：拓展品牌(系统工程)

扩大影响(开展多种活动)

初见成效(以科学依据说话)

全面拓展(争取国内外支持)

远期目标：实现目标(体质健康)

总结经验(全方位)

全球推广(联合国发出倡导)

持续发展(为人类体质健康做贡献)

五、策划方案：

1、整合有关方面专家，组成专家团队，分析现状、研究问题、制定发展战略(近期、中期、远期)发展战略的任务完成后，聘请部分专家为项目顾问，长期服务当好参谋。

2、筹建学术研究会，进行深度研究：从核心理念，现状与趋势，内涵与外沿的拓展、目标群体的范围、青少年体质下降的原由等方面，申报多项国家课题。随着各项研究成果的推广，实现预期目标。与此同时，及时将科学成果面向公众进行宣传，推动项目良性发展。

3、组建记者联谊会，定期进行交流，让记者随时了解项目的进展情况，全面掌握各项活动的实况，及时配合进行深度的宣传、普及有关知识、推出有关方面的系列典型，通过持续的新闻效应，促进良性发展。

4、组建企业促进会，面向社会发出倡导，明确企业的社会责任和义务，号召企业积极参加公益事业，干有意义的工作回报社会。同时引导企业大力支持“中心”和“论坛”开展活动，要求企业树立社会主义道德观，不断提高产品质量和服务质量，以开拓创新的精神,竭诚为人民服务，推动社会平衡发展，为构建和谐社会做贡献，强调提出：加强行业管理,将社会监督和企业自律相结合,严禁生产、销售假冒伪劣产品，坑害青少年。

根据项目的推展，与有关部门合作，定期开展青少年喜爱的优质产品的评选活动和劣质产品的点评公告,以公众的舆论加大社会监督.

5、实施多项系列策划的公关活动，突出主题，弘扬主旋律，从新颖性、广泛性、知识性、趣味性、实效性、可行性等方面入手，分阶段实施。

6、充分发挥“论坛”的辐射和引导作用，以“论坛”为平台，以专题为中心，以实施为目的，连续系列举办，创出品牌，引起关注，吸引社会公众参与。

首届论坛由率先参与的企业家向社会发出倡议，强调提出：青少年体质健康与企业的社会责任。

7、创办杂志，作为学校、家庭、社会沟通的桥梁，及时了解各方面信息，进行正确引导。

8、不断总结经验，开展全国性对学校、企业、家庭的评选工作，推广先进典型，出版系列书刊，面向全社会进行宣传。

9、积极创造条件，争取尽快见到成效,然后举办青少年体质健康国际研讨会，邀请联合国负责人参会，宣传中国经验，树立中国形象，为人类可持续发展做出贡献。

七、方案实施：

2006年8月19日，首届“论坛”会上，我将本项目的战略策划构想推出，让参会的专家、学者、企业家了解项目的长期性和艰巨型，争取得到支持。

与此同时，让企业家发出倡导，强调提出促进青少年健康与企业扔社会责任，争取全社会支持。通过新闻宣传，产生反响，为“论坛”创品牌奠定基础。